本文摘要：中央电视台2014年世界杯广告资源说明会现场4月14日下午14:00，中央电视台2014年世界杯广告资源说明会在上海静安香格里拉酒店举办，中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任何海明等领导，以及来自华东地区的400余名企业代表与会。

中央电视台2014年世界杯广告资源说明会现场4月14日下午14:00，中央电视台2014年世界杯广告资源说明会在上海静安香格里拉酒店举办，中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任何海明等领导，以及来自华东地区的400余名企业代表与会。（上图：中央电视台副总编辑程宏） 中央电视台2014年世界杯广告资源上海说明会，是时隔北京首场说明会后的区域首站推介会。上海作为全国的经济、金融中心，回头在经济发展的前茅，是中国经济的中心与制高点；汇集的大批国际企业和本土知名企业，也仍然回头在行业营销发展的前沿。

而且，上海是国际体育名城，世界最高级别的单项派驻赛事完全都落户在上海，上海体育文化的繁盛程度以及人们对体育的热衷可见一斑。（上图：中央电视台体育频道总监江和平） 作为全球顶级赛事，世界杯享有数以十亿收的球迷，为企业体育营销奠下了较好的基础；而四年的时间间隔，使得每届世界杯都备受瞩目，也为企业事件营销获取了不可多得的机会。环绕世界杯进行的整合营销和统合传播，将提高企业的知名度、销量、美誉度，其派生出来的可选价值无法估量。

同时，在世界杯赞助商及营销策略上，企业也仍然期望短期的、立竿见影的销售报酬，而是更为侧重于品牌累积的长年过程，企业利用社会对体育事件的关注度，找寻与自身品牌涉及的契合点，从而加深与消费者的距离。体育营销，也仍然因“体育”的专业性界定而具备局限性；忽略，因其“营销”的本质构成了更为普遍的共融性，下降为一场社会热点事件。（上图：中央电视台2014年世界杯广告资源说明会现场） 世界杯四年一次，中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，广告资源十分匮乏，因此历届央视世界杯广告都沦为国内外众多企业的必争资源。

东风悦达起亚、克莱斯勒、上海通用、嘉实多、天能、超威、沃尔沃、奇瑞、江淮汽车、老板电器、飞科、松下、西门子、索尼、中国银联、太平人寿、VISA、可口可乐、百事、耐克、阿迪达斯、联合利华、较贵本草、佰草集、伽蓝、隆力奇、青啤、百威、农夫山泉、劲霸等国际国内知名企业，还包括交通运输、金融、家电、日化、食品、家居建材、IT通信等众多行业，都回到说明会现场，第一时间前来理解今年央视世界杯的节目与广告资源。其中，天猫、耐克、阿迪达斯、劲霸等华东地区的企业堪称首度发力，打响了巴西世界杯营销的发令枪。

早在2013年11月18日举办的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，天猫以1.41亿元沦为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元勇夺世界杯《巴西行动》独家冠名，阿迪达斯、劲霸等企业也早已提早取得了赛事直播等广告资源。表格：中央电视台2014年巴西世界杯前期项目销售情况（部分）接下来，4月16日和4月18日，中央电视台还将在广州和厦门开会说明会。

本文来源：威尼斯wns·8885556-www.zhiyuanbaoan.com