本文摘要：应部门挚友之约，本周四的酒营销内容，调整为酒类影视广告创意分享和点评。

应部门挚友之约，本周四的酒营销内容，调整为酒类影视广告创意分享和点评。2003年是一个值得影象的年度，像今年一样，让我们放慢脚步，可以面壁思索。固然，03年还可以聚众小酌，还可以一起聊聊创意，编点段子。

在广州怡雅居，画天影视广告公司，发生了一些没拍，或者不能拍的影视广告创意，分享给大家，看看、笑笑。2000年左右，高端白酒三甲是：茅台、五粮液、剑南春，泸州老窖、西凤、汾酒虽属老牌，但档次略逊，全兴、沱牌、洋河再差少许。这个时候，全兴的水井坊、泸州老窖1573的面世，乐成地挤入顶级白酒的圈层。

于是，在2003年，除茅、五之外，1573、水井坊、剑南春，都推出了自己新的影视广告片。最一劳永逸的广告——1573听到的历史、看到的历史，品味的历史（430年），看完第一遍，我笑了。

1573的影视广告，以后没广告公司什么事了，为啥？每年改一个数字，重配一句台词，431,432，一直下去，不破产不停。对，今年应该“437年”了。这绝对是世界广告史上最偷懒、最一劳永逸的广告片，不得不说：“不扶墙，就服你！” 最空匮定位的广告——水井坊“中国高尚生活元素”、“中国白酒第一坊”，找了一个定位，作为市场区隔，先岂论定位是否准确，有何支撑可以落脚？非要找的话，嗯，价钱比力高尚，时间比力悠久，定位空匮，影视广告的内容和体现，固然乏善可陈。

最莫名其妙的广告——剑南春剑南春的影视广告相当大气，广告语是:感悟天下，品味人生。也切合酒文化的灵魂。广告片由三条组成，画面上是中国赫赫有名的泰山、长江、长城，文案也写得巍巍浩荡：泰山篇：“高，巅而不傲。

”长江篇：“势，激而不狂。”长城篇：“长，延而不封”。怎么样？绝对高端大气上档次吧？此片厥后入选2003年《中国影视广告年鉴》。但本人狭隘的思维就是没想通，这和剑南春有啥一定联系，把标牌上的品名和包装拿掉，换成什么酒不行以？岂非你剑南春，窖泥用的是泰山的土？水用的是长江的水？厂房建设用了长城的墙砖？这种没有品牌个性和竞争力的广告，拍来干吗？其时正在喝酒，其时就有些杞人忧天，如果剑南春以后还是这样的广告，未来有点悬。

弄得欠好，会不会酿成： “感悟别人的天下，品味苦涩的人生”？看看现在剑南春在中国白酒界的现状，我可能在其时是“乌鸦了”剑南春。被非典延长了的白酒广告明星——作者自己开口笑酒，是一款45度的白酒，居于高度和低度白酒之间，企业自己给了个定位：淡爽型白酒，意为比高度酒淡，喝起来也很爽。

因为非典，还没签条约，只是有一个口头协议，我们基本属于禁足，泡沏茶、饮饮酒，天南地北地聊创意。笔者是一个酒徒，自我评价如下：品鉴酒水平：大师以下，逊于专家；酒文化水准：喜好者；酒量巨细：不看单量看总量（一次喝得不多，但喝的次数多，累计量不小）。干创意是一个脑力活，每晚忙完，我都市先摊在椅背傻一会，这时候，兄弟们叫一声：喝酒了，马上生龙活虎。于是，创意来了：画面一：一个爱酒者，完成事情后，疲倦地摊在椅子上，没精打采、眼神涣散。

画面二：一瓶啤酒从眼前晃过，爱酒者眼神一亮，“太低”，眼神复暗。画面三：一瓶白酒从眼前晃过，爱酒者眼神又一亮，“太高”，眼神复暗。画面四：一瓶开口笑酒从眼前晃过，爱酒者双眼狂睁，“恰好！”露出宠溺的夸张笑容画面五：笑容转化为瓶标上的笑容，出全瓶，LOGO。

旁白：淡爽型白酒，开口笑。大家都以为不错，找谁来演呢？“就你自己吧，绝对本色、生活。

”本人是一个不愿意泛起在镜头中的人，但这个创意，竟然有些跃跃欲试了。因为非典，企业推迟了这款酒上市的时间。然后呢，然后就没有然后了，我这个没有出镜的“广告明星”，被延长了。一个不太正经的保健酒创意——巴戟补酒因为香格里拉青稞藏密及金六福酒米卢篇的乐成，吴向东吴总和画天形成了亲密、信赖的互助关系，吴老板收购了广东一家药酒厂，有一款巴戟补酒，几十块钱的公共价钱药酒。

给我们说：你们随便聊聊，看有没好创意。因为时间不急，我们也没太花心思。恰好，公司隔邻有个5、6岁的小孩，属于极其勤学型，认识不少字，走到那里，瞥见字就认，墙上、门上、包装盒上。

晚上，导演、摄影、创意、画稿，喝着小酒，大家说，想想巴戟酒的剧本吧。小孩串门来了，因为个子小，他认字是不按顺序的，倒着、顺着、横着、竖着，都可以。我们边喝酒边逗小孩玩，嘴里唠唠叨叨巴戟补酒，一个极不正经的创意泛起了，不雅，不能拍（浪花钱），播不了，但仅从创意体现上来讲，属性清晰、功效明确，影象深刻，绝对牛！ 画面一：小孩，认着门上对联的字，走进客厅；画面二：小孩继续找字认字，来到饭桌旁，瞥见巴戟补酒的瓶子；画面三：小孩个子小，只能从下往上念：酒补XX。

画面四：包装，LOGO。旁白、字幕：巴戟补酒 有这个创意，什么功效、定位、属性，通通不需要了。

行笔于此，我在想，在今天，把这个创意弄成漫画或者抖音，也会风靡的吧？。

本文来源：威尼斯wns·8885556-www.zhiyuanbaoan.com